«Сено Дом» — сайт гостевого дома с прямыми бронями

Решили строить собственный канал прямых броней — сайт с модулем бронирования, чтобы гость мог забронировать без посредника.

Реклама под сегменты, а не общая кампания. У гостевого дома разные причины приезда — командировка, выходные с семьёй, ночёвка по пути по Золотому кольцу, компанией — и у каждой свой запрос в поиске. Собрал свой скрипт: он раскладывает семантику по девяти сегментам и генерирует CSV — под каждый сегмент свои ключи и тексты объявлений. Прямого доступа к API Яндекс.Директа не дали, поэтому CSV заносил через Директ Коммандер и дальше доправлял вручную: заголовки, быстрые ссылки под каждое объявление. Под каждый из девяти сегментов на сайте — своя страница, а не общая посадочная: «квартира посуточно», «апартаменты в центре», «недорогая гостиница», «гостевой дом», «жильё для командировки», «Ярославль на выходные», «ночёвка на Золотом кольце», «с детьми», «квартира на компанию».

Отдельно — органический трафик: под гостевой дом хорошо работают справочные и туристические запросы. Для этого подключил движок статейника (собранный здесь и потом переиспользованный на других проектах): конвейер от темы до готовой статьи с разметкой, оглавлением и внутренней перелинковкой. Раздел с гидами по Ярославлю — это и есть блог, качает органику медленно и по чуть-чуть, разгона в топ по нему не обещал и не считаю сделанным.

Автоматизация отчётности: нужно было видеть, что происходит с трафиком и рекламой, без ручного сведения данных. Написал скрипты выгрузки через API.

Юридическая часть: сайт собирает персональные данные при бронировании, значит нужны согласия, политика и уведомление регулятора.