The April Event Agency - страница мероприятия с квиз-воронкой
Страница мероприятия с адаптивным квизом на 6 вопросов, который ветвится и приводит четыре разных типа заказчика к своему решению.
Клиент The April Event Agency
Что было не так
Event-агентство продаёт корпоративные мероприятия. Ценность такого продукта размыта, заказчик не понимает, за что платит, и сравнивает подрядчиков по смете.
У агентства четыре разных типа заказчика, и задачи у них разные. HR заказывает тимбилдинг и адаптацию сотрудников, маркетинг - презентации продуктов и бренд-активации, руководство - стратегические сессии и закрытые форумы, бизнес-развитие - массовые события и PR.
На странице со списком услуг каждый из них видит общий перечень и не находит свою задачу.
Что решили и почему
Решили строить страницу вокруг сегментации по задаче.
Центральный элемент - адаптивный квиз из шести вопросов (аудитория события, цель, главная сложность в планировании, формат, масштаб, приоритет вроде ROI, WOW-эффекта, передачи на аутсорс или измеримого результата).
Структура квиза ветвится. В зависимости от ответов человек получает свою финальную рекомендацию. Так квиз приводит четыре разных типа заказчика каждого к своему решению.
Вокруг квиза блоки, которые снимают возражения заранее (сравнение «обычно и как делаем мы», процесс организации в пять этапов, примеры команд под разные типы событий, логотипы клиентов, примеры KPI под каждый тип мероприятия, кейсы).
Сначала человек видит, что здесь считают результат, потом проходит квиз и получает решение под свою задачу.
Как делал
- 01
Разобрал, какие типы заказчиков у агентства и чем отличаются их задачи.
- 02
Спроектировал воронку от общего обещания к персональной рекомендации через квиз.
- 03
Составил логику ветвления (какие ответы к какому решению ведут).
- 04
Разработал дизайн в figma с адаптациями под три ширины экрана. На tilda собирал уже готовый макет.
- 05
Собрал страницу с блоками снятия возражений и доказательствами (кейсы, логотипы, примеры KPI).
- 06
Настроил формы приёма заявок на выходе из каждой ветки квиза.
- 07
Сдал проект агентству.
Стек проекта
- tilda - платформа страницы
- Адаптивный квиз из 6 вопросов - ветвление по ответам, разные финалы
- Сегментация на 4 типа заказчика - HR, маркетинг, руководство, развитие бизнеса
- Формы приёма заявок на выходе каждой ветки
- Блоки доказательств - кейсы, логотипы клиентов, примеры KPI
Результат
Страница работает в домене агентства.
Заказчик проходит квиз и получает решение под свой тип задачи, поэтому заявка приходит уже квалифицированной.
Проект сдан.
Реклама по проекту велась отдельно, точные цифры по заявкам и конверсии с неё Григорий добавит отдельно.
Похожие кейсы
Art and Mess Theatre - реклама театра, курсов и клуба
Небольшой любительский театр в Алматы, где я был актёром труппы. Снимал и монтировал часть рекламных роликов, помогал с идеями и ошибся со стратегией, не посчитав юнит-экономику.
- Было
- Небольшой молодой любительский театр в Алматы.
- Сделали
- Сначала выстраивал рекламу по привычной для меня логике (сегменты аудитории, разные мотивы под спектакли, курсы и клуб, постоянный поток креативов под премьеры и наборы).
- Стало
- Результат неоднозначный.
Иллюзионист Антонио - промо-страница артиста
Промо-страница артиста с тремя пакетами услуг и видеопримерами, по которой сразу понятно, что заказывает клиент.
- Было
- У артиста десять лет опыта, около 160 мероприятий в год, обучение у мастеров Санкт-Петербурга, Москвы и Кореи.
- Сделали
- Решили сделать промо-страницу, которая раскладывает продукт на понятные форматы и собирает из них готовые решения.
- Стало
- У артиста есть свой сайт.